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sexta-feira, 27 de janeiro de 2012

Audiência nas Rádios Públicas é baixa, segundo relatório


EBC constata desempenho fraco; Rádio MEC, do Rio de Janeiro, ficou em 22º lugar no ranking de Ibope das emissoras FM, no quarto trimestre de 2010
Relatório de audiência apresentado a EBC (Empresa Brasil de Comunicação), gestora de canais públicos de comunicação, como a Agência Brasil de Notícias, a TV Brasil e a Rádio Nacional de Brasília, Rio de Janeiro e região amazônica, mostra o desempenho ruim das suas rádios pelo País. No quarto trimestre do ano passado, a Rádio MEC, do Rio de Janeiro, ficou em 22º lugar no ranking de ibope das emissoras FM (audiência de 0,06% e 5 701 ouvintes por minuto).
Segundo informações da coluna Radar on Line, nas emissoras AM, o resultado é um pouco melhor no dial carioca. A Nacional fica em 11º lugar (0,03%) e a MEC em 15º (0,02%). A liderança é da Rádio Globo (1,68%), seguida de Tupi (1,55%), Rio de Janeiro (0,14%), CBN (0,11%) e Tamoio (0,10%).
Em Brasília, no FM, a Nacional fica na 17ª posição (0,17%). A liderança no Distrito Federal é da rádio Clube (2,71%), seguido da Atividade (2,05%) , Jovem Pan (1,77%), JK (1,09%) e Mix (1,01%). No AM, a Nacional (0,06%) perde apenas para a Nova Aliança (0,28%), Clube (0,27%) e Jovem Pan (0,09%).
Como noticiado recentemente pelo propmark, a EBC prepara um edital para contratar, pela primeira vez, serviços de propaganda e publicidade. De acordo com fonte do propmark, ainda não está definido se a verba no orçamentos é para o exercício 2011 ou 2012. O projeto do conselho diretivo da EBC está em fase embrionária, mas vem tarde, já que a empresa nunca investiu em publicidade para diferenciar-se como empresa pública e não mais estatal.
As ações devem reforçar a nova marca e posicionamento institucional, uma vez que a transição para empresa pública é recente e as pessoas ainda a associam ao nome Radiobras.

Fonte: Site AERP