a parceria de
“naming rights” entre a multinacional do ramo alimentício Nestlé
e a 89.1 FM de São Paulo não foi renovada. Com isso a atual Fast 89
FM 89.1 voltará a adotar a marca 89 FM 89.1 . A marca da 89.1 FM de São Paulo teve o nome “Fast”
incluso em março de 2011 e sairá da grade da emissora paulistana
até os últimos minutos de amanhã, 31 de maio, iniciando o mês de
junho já como 89 FM. O acordo entre a FM e a Nestlé seguirá em
forma de mídia até o dia 30 de junho, com inserções e ações na
grade da 89 FM. Acompanhe o que muda e os destaques dessa parceria
Segundo informações da própria emissora a rádio
já tem a mudança preparada, com destaque para as produções
artísticas que voltarão a levar a marca 89 FM. Toda a produção
realizada no sentido da mudança já está fechada para que a 89.1 FM
reassuma o nome fantasia 89 FM, sem a presença do “Fast”
(originado de uma linha de produtos alimentícios voltados ao público
jovem, de propriedade da Nestlé). Conforme noticiado anteriormente a
89 FM poderá adotar outro projeto de “naming rights” ainda em
2012, através do fechamento de uma nova parceria com outra empresa.
A favor da 89 existe o balanço positivo para a Nestlé em vendas e
exposição de marca durante a parceria com a FM paulistana (rádio
que é vice-líder de audiência no segmento jovem/pop de São Paulo,
segundo o Instituto Ibope).
No início dos trabalhos da 89.1 FM como Fast 89 FM (março de 2011) o mercado percebeu que a cúpula artística da emissora manteve o que foi anunciado durante a confirmação da parceria entre a rádio e a Nestlé. Na ocasião, durante uma coletiva de imprensa, o diretor Wagner Rocha (o Waguinho) informou que a emissora não iria sofrer mudanças bruscas no perfil artístico da rádio, sendo que a parceria renderia à FM apenas a inclusão da marca “Fast” no nome 89 FM, em alguns programas e também a realização de ações promocionais. No período de mudança a 89 FM era vice-líder no segmento jovem e hoje a emissora mantém essa mesma posição na medição feita pelo Instituto Ibope.
Durante esse período (superior a 1 ano) como Fast 89, a emissora paulistana teve um pequeno declínio em seus números de audiência nos primeiros meses com a nova marca. Após a pesquisa do Instituto Ibope absorver corretamente a mudança na marca a emissora reagiu e recuperou o posto que ocupava antes da alteração. Nesse período também foi observado um fortalecimento nas vendas dos produtos da linha “Fast” (voltada aos jovens) em São Paulo e região metropolitana. Como todas as ações de marketing e comerciais era esperado que o acordo fosse temporário, por isso a rádio anunciava desde o inicio que não tinha a intenção de fazer mudanças significativas no projeto artístico que era executado como 89 FM, tornando mais fácil a retomada após o fim do vínculo com a Nestlé.
A 89 FM já conversa com outras empresas interessadas em assumir essa cota máster de patrocínio. Em breve a rádio deverá repassar mais detalhes sobre essas conversas.
No início dos trabalhos da 89.1 FM como Fast 89 FM (março de 2011) o mercado percebeu que a cúpula artística da emissora manteve o que foi anunciado durante a confirmação da parceria entre a rádio e a Nestlé. Na ocasião, durante uma coletiva de imprensa, o diretor Wagner Rocha (o Waguinho) informou que a emissora não iria sofrer mudanças bruscas no perfil artístico da rádio, sendo que a parceria renderia à FM apenas a inclusão da marca “Fast” no nome 89 FM, em alguns programas e também a realização de ações promocionais. No período de mudança a 89 FM era vice-líder no segmento jovem e hoje a emissora mantém essa mesma posição na medição feita pelo Instituto Ibope.
Durante esse período (superior a 1 ano) como Fast 89, a emissora paulistana teve um pequeno declínio em seus números de audiência nos primeiros meses com a nova marca. Após a pesquisa do Instituto Ibope absorver corretamente a mudança na marca a emissora reagiu e recuperou o posto que ocupava antes da alteração. Nesse período também foi observado um fortalecimento nas vendas dos produtos da linha “Fast” (voltada aos jovens) em São Paulo e região metropolitana. Como todas as ações de marketing e comerciais era esperado que o acordo fosse temporário, por isso a rádio anunciava desde o inicio que não tinha a intenção de fazer mudanças significativas no projeto artístico que era executado como 89 FM, tornando mais fácil a retomada após o fim do vínculo com a Nestlé.
A 89 FM já conversa com outras empresas interessadas em assumir essa cota máster de patrocínio. Em breve a rádio deverá repassar mais detalhes sobre essas conversas.
Nenhum comentário:
Postar um comentário